Atividade 15

Transformar o exemplo de anúncio só de imagem em alltype.

Postar no blog layout.

Atividade 14

Buscar 1 exemplo de bom anúncio alltype, um exemplo de bom anúncio que tenha imagem + texto e um exemplo de anúncio que só tenha imagem.
Postar no blog

Anúncios Alltype

Tem gente achando que você é analfabeto e você nem desconfia

Semana passada, eu recebi um convite para fazer um anúncio para você. Na verdade, nós: eu (meu nome é Ruy) e o diretor de arte Javier Talavera, também da W/Brasil. Aí, colocamos os pés em cima da mesa, pois é assim que se faz nas agências de propaganda quando é preciso pensar num assunto muito importante. O tema era livre, poderíamos anunciar qualquer coisa que quiséssemos, já que o espaço tinha sido cedido pelo jornal Valor Econômico para estimular a criatividade no mercado publicitário.

Nós nem tínhamos começado o trabalho, e uma coisa já parecia resolvida: bastavam um título intrigante, um visual interessante, duas linhas de texto, e o anúncio estaria pronto. Pois é exatamente isso que algumas pessoas imaginam que você espera de um anúncio. E essas pessoas são as mesmas que têm falado algumas coisas bem desagradáveis sobre você nas salas de reunião. Eu tenho escutado que você não gosta muito de ler, que tem preguiça com textos longos, que jamais perderia seu tempo lendo propaganda.

Por incrível que pareça, quem tem falado isso é gente bem-intencionada, são gerentes de marketing, donos de empresas, pessoas que garantem que conhecem você como ninguém, que fizeram pesquisas, falaram com seus amigos, conhecem sua mulher, seus hábitos em detalhes. São profissionais sérios, gente que decide propaganda, o que você vai ver num anúncio, o que vai ler e também o que não vai ler. Eu confesso que, nessas ocasiões, tenho discutido muito, insistido em dizer que, além de ler jornal todos os dias, você também gosta de ler notícias do produto que vai comprar.

Embora eu não tenha instituto de pesquisa, não conheça você pessoalmente, não saiba sua idade, nem mesmo se você é homem ou mulher, de uma coisa eu tenho certeza: você é uma pessoa sensível, interessante e, principalmente, alfabetizada. Tenho garantido aos clientes que você aprecia o humor, gosta e precisa de informação, adora ler e é justamente por isso que assina ou compra jornal. Tenho lutado para que os anúncios não saiam das salas de reunião frios, burocráticos, chatos, sem graça nem emoção. Agora, confesso que várias vezes tenho sido derrotado nessas discussões, levando como lição de casa a tarefa de diminuir o texto para 2 ou 3 linhas e aumentar o logotipo do cliente em 4 ou 5 vezes.

Por isso, o Javier e eu decidimos não fazer um anúncio nesta página vendendo alguma coisa, mas resolvemos aproveitar este espaço para contar tudo isso para você, para mostrar o que andam falando e pensando de você. E não existe espaço melhor para isso do que as páginas de um jornal. Por isso, se você leu esse anúncio até aqui, para nós pe uma grande vitória. Temos certeza que, se tivéssemos falando de um produto interessante para uma pessoa interessada como você, ele teria sido lido mesmo que o texto fosse tão longo como este. Por isso, obrigado por você ter confirmado que nós estávamos certos. E, se você quiser aproveitar a oportunidade para reforçar seu ponto de vista, mande um e-mail para a gente, pois, na próxima vez que um cliente falar que você não lê, nós vamos mostrar para ele o seu depoimento. Vamos provar que tem gente inteligente lendo anúncios, sim, senhor, gente que gosta de ouvir uma boa argumentação, gente que adora dar risada diante de um anúncio divertido, gente que quer se emocionar, gente que, antes de ser Classe B 1, do sexo masculino, com rendimento de 10 salários e idade entre 25 e 55 anos, é gente. Gente que não quer ser tratada como analfabeta nem desligada só porque o mundo está cada vez mais rápido, mais visual e mais instantâneo. Mande seu e-mail. Talvez assim nós tenhamos anúncios melhores e consumidores mais bem informados. Como você, por exemplo.

Este anúncio foi uma iniciativa do Jornal Valor Econômico e do Clube de Criação de São PauloCriação: Ruy Lindenberg e Javier Talavera – W/Brasil

Atividade 13

O uso de adjetivos exige originalidade, pois não é tão simples dizer algo novo, diferente, sobre o que quer que seja.
Para cada substantivo existem vários adjetivos. Escolha o adjetivo certo.
Há também o problema da regionalização dos adjetivos. O significado de um determinado adjetivo pode estar ligado a uma determinada região.
O adjetivo tem seu papel no texto. Ele serve para qualificar o que está sendo apresentado. Como tal deve ser usado para esclarecer, não para exagerar.

Reescreva as frases a seguir sem alterar o sentido da mensagem:
1. Absolutamente perfeito
2. Bem possível
3. Bem verdadeiro
4. Eles realmente são
5. Evidência concreta
6. Informação válida
7. Inteiramente novo
8. Muito necessário
9. Muito relevante
10. Pequeno no tamanho
11. Problemas reais
12. Quase perfeito
13. Realmente perigoso
14. Uma condição essencial
15. Verde, quanto à cor

Atividade 12

Em duplas ou trios, criar uma estratégia de publicidade direta. Cada grupo deve escolher um dos casos abaixo:

Caso 1: Universidade buscar divulgar curso de Mestrado para ex-alunos da instituição

Caso 2: Academia de ginástica pretende chamar de volta ex alunos para praticarem exercícios durante o inverno.

Caso 3: Livraria quer convidar seus clientes para participarem da Feira do Livro da cidade.

Caso 4: Concessionário de veículos que objetiva chamar seus clientes para o lançamento de um novo carro/modelo.

Caso 5: Construtora que busca divulgar seu novo empreendimento imobiliário para moradores de um determinado bairro ou região da cidade.

Caso 6:

Atividade 11

Criar um slogan para a Campanha do Agasalho.
Postar no blog.

Para brincar de acertar slogans

http://rachacuca.com.br/quiz/3540/slogans-de-produtos-famosos/

http://rachacuca.com.br/quiz/3436/slogans-famosos/

Atividade 10

Escolher um anúncio com texto e criar para ele uma versão para outdoor.
Reorganizar o texto para se adequar à mídia externa.
Postar o anúncio e a versão outrdoor no blog.

Atividade 09

Escolher 3 das imagens abaixo e criar para cada uma delas 3 frases, sendo cada uma para clientes de segmentos diferentes. Considerar que seriam outdoors. São 9 frases no total.
Postar no blog a imagem escolhida + clientes + frases.

Imagem 1






Imagem 2






Imagem 3






Imagem 4






Imagem 5






Imagem 6






Imagem 7






Imagem 8






Imagem 9






Imagem 10






Imagem 11






Imagem 12






Imagem 13

Atividade 8

Criar um anúncio para revista comemorativo do Dia das Mães. O cliente deve ser uma loja do tipo que vende eletrodomésticos, móveis e tal (Magazine Luiza, Lojas Colombo, Obino, Ponto Frio)

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Trabalho 3 - Mídia externa

As especificações para o trabalho 3
Data de entrega: 10 de junho (entrega impresso e apresenta em aula)

Desenvolver uma campanha de mídia externa com o tema ADOÇÃO DE ANIMAIS

- criar 5 peças diferentes (textos e imagens diferentes, porém com a mesma unidade), sendo estas de no mínimo 4 tipos diferentes de mídia externa
- as peças tem que ter textos, podendo ou não ter imagens
- apresentar os layout em tamanhos proporcionais + defesa da estratégia criativa + defesa da escolha dos meios
- assir as peças com uma instituição (marca da instituição que estaria promovendo a campanha)

Etapa 5 - final

Escolher um slogan e criar um anúncio para revista com produto e slogan.

Entregar todas as etapas impressas no dia 29 de abril - em aula.

Etapa 4

Criar os seguintes slogans para o produto:
1. apelo racional
2. apelo emocional
3. problema-solução
4. foco no cliente
5. com rima
6. com uma palavra
7. livre

Etapa 3

Parte 1: Definir a principal característica do produto escolhido

Parte 2: Buscar 5 sinônimos para essa característica. Podem ser expressões, com mais palavras, mas devem ter o mesmo significado da característica principal.

Slogan - Etapas 1 e 2

Etapa 1

Escolher um produto alimentício e construir para ele um breve briefing
- Público / marca
- especificidades do produto/ detalhamento (tamanhos, sabores, variações)
- Preço médio no mercado
- Público-alvo
- Mercado / sazonalidade
- Concorrente (diretos e indiretos)


Etapa 2

Listar 20 características positivas e 20 características negativas do produto escolhido

(Todas as etapas deste trabalhos serão entregues juntas e impressas no dia 29 de abril)

Atividade 7

Buscar um exemplo de publicidade com apelo inovador e um exemplo com apelo clichê.
Postar no blog.

Atividade 6

Para o produto escolhido no exercício 5 desenvolver um anúncio com relação de ancoragem.
Montar o layout de um dos dois anúncios (qualquer um deles) e postar no blog.

Atividade 5

Criar um anúncio (não precisa montar o layout) usando a relação de ligação entre texto e imagem.
Postar no blog a discrição da imagem e o texto para ela.

Relação texto x imagem

função de ancoragem - a imagem traz várias possibilidades de interpretação e o texto estabelece qual o significado a ser percebido, fazendo com que todos os que virem o anúncio o entendam da mesma maneira.















"Liquidificador Arno. A pior coisa que poderia acontecer na vida de um abacaxi."


-

























"Fiat EDUCATO. Cabe tudo aqui dentro."


- função de ligação - imagem e texto são fragmentos de uma compreensão mais ampla e o texto traz sentidos que não se encontram na imagem. A idéia avança para além do que está sendo mostrado e dito.














"Para nós é um lançamento em profundidade. Umbro. (a gente só pensa em futebol.) "














"Nem todo mundo que voa precisa dormir em posição desagradável."




















"Cadeira francesa estilo Luís XV.
Contra cupim, chame a Insetisan."















"Se ele acredita, não é a gente que vai duvidar.
Mais de R$312 milhões. Foi isso que a Petrobras investiu em programas sociais nas áreas de esportes, cultura, saúde e combate à fome, apenas em 2004. É um investimento no futuro do país. Porque se o brasileiro acha que é capaz de qualquer coisa, a gente tem certeza.
Petrobras - O desafio é a nossa energia"














"Com doação de órgãos, a vida continua. Doe vida"

Apropriação de diferentes narrativas pela publicidade

A publicidade também se apropria de narrativas diferentes, que não as normalmente utilizadas, para chamar a atenção do espectador em relação a um produto/serviço. Essas diferentes linguagens são conhecidas do público, mas quando retiradas de seu contexto usual e inseridas no contexto publicitário, tornam-se uma maneira atrativa e inusitada de comunicar.
Alguns exemplos das diferentes linguagens:

- múltipla escolha, passatempos, hq, piadas, cartoon;

- receita, simpatia, vidente/cartomante;

- jornalismo, classificados, nota de falecimento, participação de nascimento, previsão do tempo, horóscopo;

- poesia, carta, cartão postal, e-mail, msn, sms, telegrama, bilhete/lembrete;

- bula, receita médica, termômetro, informações nutricionais, dieta, tabela periódica, árvore genealógica;

- manual de instruções, embalagem;

- capa de livro, conto, bibliografia, sumário, dedicatória, dicionário, sinopse, roteiro, legenda;

- linha do tempo, mapa, questões abertas (prova);

- calendário, agenda, diário, convite, lista/listagem;

- chamada de embarque, sinalização (trânsito), multa, placa de carro, advertência, ticket, nota fiscal, extrato bancário;

- ficha técnica, ficha, orçamento, planilhas, documentos, passaporte, boletim;

- conhecimentos técnicos sobre algo específico como astronomia, biologia, anatomia;

- depoimentos, entrevista, narração de futebol, regras de jogo.

Abaixo, exemplos práticos dessa apropriação:

Atividade 4

Cliente: Gillette
Produto: Lâmina para mulheres

Criar um anúncio para o produto utilizando uma apropriação de narrativa na construção do texto. A escolha da narrativa é livre.
Publicar no blog.

Atividades 2 e 3

Atividade 3

Escolher um anúncio e refazer seu texto usando como base uma narrativa apropriada.
Postar no blog o anúncio original e o texto criado.


Atividade 2

Escolher uma peça publicitária - anúncio, vt etc - em que o texto seja o principal elemento e postar no blog.

Atividade 1

Construir 10 frases que tenham as palavras
pássaro - fogo - casa - homem
As 4 palavras devem OBRIGATORIAMENTE aparecer em todas as frases.

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